BAHASA INDONESIA 2

Nama : Octaviani P.
NPM/kelas : 10207832/3EA03
Mata kuliah : Bahasa Indonesia 2

JUDUL BUKU : MANAJEMEN PEMASARAN (ANALISIS, PERENCANAAN,
IMPLEMENTASI DAN PENGENDALIAN)

PENULIS : PHILIP KOTLER

1. Berorientasi manajerial. Buku ini memfokuskan pada keputusan-keputusan penting yang dihadapi oleh para manajer dan manajemen puncak dalam usaha mereka mengharmoniskan tujuan dan sumber daya organisasi dengan kebutuhan dan peluang dai pasar.
2. Suatu pendekatan analitis. Buku ini menyajikan suatu kerangka untuk analisis permsalahan yang berulang. Kasus-kasus perusahaan yang nyata diperkenalkan pada keseluruhan buku untuk menggambarkan prinsip-prinsip pemasaran.
3. Suatu perspektif disiplin dasar. Buku ini didasarkan atas Ekonomi, ilmu perilaku, dan matematika.
4. Suatu pendekatan universal. Buku ini menerapkan pemikiran pemasaran terhadap pasar produk dan jasa, pasar konsumen dan industry, organisasi laba dan nonlaba, perusahaan-perusahaan domestic dan asing, perusahaan besar dan kecil, bisnis produksi dan perantara, dan industry teknologi rendah maupun teknoogi tinggi.
5. Cakupan yang komprehensif dan seimbang. Buku ini mencakup semua topic yang perlu diketahui oleh seorang manajer pemasaran yang baik. Buku ini mencakup isu utama yang dihadapi dalam strategi, taktik dan administrasi pemesaran.

Sumber :
Kotler. Philip, “Manajemen Pemasaran (Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian)” volume satu edisi ketujuh. 1991. Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.